Objetivos generales de la actividad:
- Conocer el naming y diversas técnicas para crear y evaluar el nombre de marca de una empresa o
proyecto.
- Dotar de herramientas a las emprendedoras y empresas para introducir el branding como parte fundamental del
marketing estratégico de sus proyectos.
- Contribuir a la gestión y fortalecimiento de las empresas para garantizar su viabilidad y resiliencia frente
a un mercado en constante cambio.
- Mejorar la capacidad comunicativa de las personas emprendedoras, empresas y entidades.
Objetivos específicos de la actividad:
- Conocer la utilidad de dedicar tiempo a encontrar el mejor nombre de marca.
- Conocer casos de éxito y de fracaso a nivel internacional en la elección de nombre para entender cuáles
aspectos deberíamos tener en cuenta para elegir el nombre de marca.
- Identificar las herramientas para realizar una estrategia de branding de acuerdo al contexto actual.
- Conocer la el concepto de humanización de las marcas desde el marketing 4.0 y cómo funciona.
- Aprender los conceptos básicos para planificar la comunicación con coherencia con la personalidad
de marca que hayamos escogido.

Temario completo 
1- Presentación de las iniciativas e identificación de las expectativas del taller.
2- ¿Qué es el naming? ¿En qué consiste el proceso de crear y escoger un nombre con probabilidades de éxito.
3- Aprender qué es el branding y cómo planificar la construcción de una marca.
4- Punto de partida del branding en el contexto actual del marketing 4.0.
5- La Importancia de dotar a la marca de personalidad. Humanización de las marcas como herramienta para
conseguir brand awareness o reconocimiento.
6- Los valores y los rasgos de personalidad aplicados a la comunicación corporativa..
7- Casos de éxito y casos de rebranding.
8- Identificación de medidas de mejora en las acciones de naming y branding de las iniciativas
presentes.

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En las actividades del Aula Virtual se considerará como "asistidas" a todas aquellas personas que hayan accedido al espacio en los primeros 30 minutos de la formación. Las personas que se incorporen más tarde, se contabilizarán como "no asistidas" y no se les generará el certificado correspondiente.